當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，政法新聞不僅在傳統(tǒng)報(bào)道上推陳出新，而且在新媒體平臺(tái)也“各顯神通”。相比而言，檢察新聞在輿論場(chǎng)上并不活躍，尤其在一二線城市。有的媒體從業(yè)人員感慨，政法新聞報(bào)道中檢察新聞越來越少，尤其是都市報(bào)等市場(chǎng)化媒體，表現(xiàn)明顯。
筆者總結(jié)2020年北京各級(jí)檢察機(jī)關(guān)媒體報(bào)道內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，主要為四類：調(diào)研報(bào)告白皮書發(fā)布；重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)類案總結(jié)發(fā)布；“十進(jìn)百家”“法治副校長(zhǎng)”等現(xiàn)場(chǎng)普法活動(dòng)；機(jī)制建設(shè)等政策發(fā)布。總體形式較為單一，新聞傳播力不強(qiáng)。但十幾年前卻是另一番景象，以都市報(bào)《法制晚報(bào)》為例，該報(bào)2008年前后，每天法制新聞內(nèi)容4個(gè)版，每天均刊發(fā)各級(jí)各類檢察新聞動(dòng)態(tài)。不僅如此，該報(bào)還與北京市人民檢察院合作推出每周一期的“檢察周刊”。
媒體報(bào)道中檢察新聞“變少”的原因
為什么媒體報(bào)道檢察新聞“變少”了？筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)主要有以下幾方面原因：
檢察機(jī)關(guān)重視自身自媒體建設(shè)，與外界媒體、特別是市場(chǎng)化媒體合作減少。以北京地區(qū)檢察機(jī)關(guān)來說，“京檢在線”目前已經(jīng)成為北京市檢察系統(tǒng)發(fā)聲的重要渠道，且北京市人民檢察院各檢察分院也建立了對(duì)應(yīng)的媒介平臺(tái)。在一些重要內(nèi)容發(fā)布方面，他們通常首發(fā)自己的媒介平臺(tái)，很少與媒體單線進(jìn)行通聯(lián)。
受檢察機(jī)關(guān)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)改革影響，各基層院常設(shè)外宣工作人員減少，這使得一些基層辦案人員的新聞素材難以及時(shí)被發(fā)掘。
缺少宣傳激勵(lì)機(jī)制，檢察機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)外宣工作人員積極性降低。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除《檢察日?qǐng)?bào)》《方圓》雜志以及上級(jí)檢察機(jī)關(guān)自媒體等渠道外，其余媒體報(bào)道大多未有效納入檢察機(jī)關(guān)外宣人員考評(píng)體系，這使得外宣主動(dòng)性降低，對(duì)媒體的需求響應(yīng)不及時(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿情風(fēng)險(xiǎn)控制難度大。檢察機(jī)關(guān)工作性質(zhì)特殊，一旦發(fā)聲，如若時(shí)機(jī)、內(nèi)容出現(xiàn)紕漏，可能會(huì)帶來輿情壓力。
報(bào)道素材范圍受限。檢察機(jī)關(guān)的“主營(yíng)業(yè)務(wù)”是刑事案件，此類案件在未進(jìn)入審判程序時(shí)，宣傳尺度很難把握。目前，檢察新聞中最有宣傳價(jià)值的當(dāng)屬公益訴訟案件，但此類案件量不大，很難起到支撐檢察新聞半邊天的作用。
檢察新聞如何“破圈”
相比于公安和法院而言，檢察機(jī)關(guān)本身很少直接面對(duì)大眾，媒體和大眾對(duì)檢察機(jī)關(guān)的認(rèn)知相對(duì)扁平化，如若專業(yè)媒體不及時(shí)發(fā)力、檢察機(jī)關(guān)不主動(dòng)“破圈”，這種扁平化的認(rèn)知將不利于正確引導(dǎo)輿論。因此，在新媒體語境下，便捷的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，使得檢察機(jī)關(guān)對(duì)外宣傳面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇，有的地方檢察機(jī)關(guān)已經(jīng)開始通過抖音、微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)開始發(fā)力。比如，江蘇省泰興市檢察院推出的抖音號(hào)“晶晶說法”，不僅在線上提供法律咨詢服務(wù)，還制作多部以關(guān)愛事實(shí)無人撫養(yǎng)兒童、打擊和防范侵犯公民個(gè)人信息犯罪等為題材的短視頻和“微電影”。對(duì)檢察新聞“破圈”具體提出以下建議：
轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式。積極適應(yīng)傳播模式的變化，豐富宣傳載體，提高社會(huì)公眾接觸檢察工作的頻率，擴(kuò)大檢察工作影響。在這個(gè)環(huán)節(jié)上，檢察機(jī)關(guān)應(yīng)主動(dòng)擁抱媒體，尤其是具有新媒體影響力的傳統(tǒng)媒體，使其通過他們的品牌影響力、策劃力和傳播力達(dá)到更好的宣傳效果。比如積極與媒體人座談溝通，了解需求并進(jìn)行相應(yīng)對(duì)接。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是對(duì)受眾關(guān)注的內(nèi)容，及時(shí)公開、回應(yīng)，保障公眾的知情權(quán)；二是積極調(diào)動(dòng)宣傳工作人員的積極性，讓更多鮮活的宣傳素材被發(fā)掘出來；三是摒棄傳統(tǒng)的寫作和表現(xiàn)方式，通過有“溫度”的創(chuàng)作，使檢察新聞具有可讀性、影響力，通過高質(zhì)量的稿件，講述好法治故事，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)法治正能量。
探索新媒體新技術(shù)，并將其應(yīng)用于檢察新聞報(bào)道傳播中去。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為檢察工作不斷向前優(yōu)化發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，“云聽證”和“聽證直播”等新的工作方式也越來越多地應(yīng)用開來。擴(kuò)大公開聽證影響力和覆蓋面，是檢察機(jī)關(guān)打開工作局面的最好方式之一。如2021年6月8日上午，山東省聊城市東昌府區(qū)人民檢察院舉行的一場(chǎng)特殊的司法救助公開聽證會(huì)就是一個(gè)很好的嘗試。一起交通肇事案被害人張某的賠償未執(zhí)行到位，他聽說當(dāng)?shù)貦z察院的“白云熱線”為民解難，專門到該院反映情況。該院檢察長(zhǎng)得知后，親自主持召開公開聽證會(huì)，并邀請(qǐng)全國(guó)模范檢察官白云和知名律師、心理咨詢師擔(dān)任聽證員，并對(duì)信訪人提出的訴求進(jìn)行分析研判。隨后，該院迅速啟動(dòng)司法救助程序，促成矛盾糾紛化解。這不是個(gè)例。據(jù)《檢察日?qǐng)?bào)》7月16日?qǐng)?bào)道，目前，山東省已有25個(gè)檢察聽證室具備網(wǎng)絡(luò)直播條件。
積極擁抱新媒體，通過社交傳播和圈層傳播，拉近與受眾的距離。據(jù)2021年7月19日正義網(wǎng)報(bào)道，2021年第二季度，全國(guó)檢察抖音號(hào)總數(shù)為791個(gè)，發(fā)布視頻賬號(hào)數(shù)為567個(gè)。其中，全國(guó)檢察系統(tǒng)抖音號(hào)發(fā)布視頻14115條，播放總量超過22億次，點(diǎn)贊總量超過3102萬次，獲得超過439萬條評(píng)論和222萬次分享，每條視頻平均播放量超過15萬次。數(shù)據(jù)還顯示，檢察抖音號(hào)開通數(shù)量前五名分別是安徽、陜西、四川、新疆、福建，且位居發(fā)布量和播放量榜單榜首的均為二三線城市或欠發(fā)達(dá)地區(qū)的檢察機(jī)關(guān)�？梢�，檢察新聞視頻素材很有“市場(chǎng)”，也說明新媒體在深化檢務(wù)公開、弘揚(yáng)檢察“主旋律”、傳播法治“正能量”等方面，可以發(fā)揮積極作用。
�。�作者單位：北京青年報(bào)社）