因虛假宣傳，網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉近日被有關(guān)部門罰款20萬元。罰單顯示，小仙燉涉及虛假宣傳的指標(biāo)包括原料不符合說明、干燕窩含量不足、原產(chǎn)地標(biāo)注不清等。據(jù)了解，該品牌走紅與多位明星代言密不可分。5月15日，馬伊琍工作室就代言品牌茶芝蘭涉嫌違法犯罪在微博發(fā)表聲明稱，馬伊琍已與該品牌解約，向受騙消費者、加盟商致以最誠摯的歉意。隨后，馬伊琍轉(zhuǎn)發(fā)該條微博稱，“向各位加盟商受害者道歉。目前我們正積極配合警方調(diào)查�！�
其實，明星代言“翻車”事件并不少見，但“翻車”后明星本人是否需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，一直是大眾關(guān)注的焦點。
消費者權(quán)益保護法規(guī)定，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任�！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》也規(guī)定，社會團體或者其他組織、個人，在虛假廣告中向消費者推薦食品、藥品，使消費者遭受損害，消費者依據(jù)消費者權(quán)益保護法等法律相關(guān)規(guī)定請求其與食品、藥品的生產(chǎn)者、銷售者承擔(dān)連帶責(zé)任的，人民法院應(yīng)予支持。
遺憾的是，在現(xiàn)實中，明星代言虛假廣告后基本都不了了之。平時，對虛假廣告的關(guān)注，往往集中在生產(chǎn)者身上，忽視了對廣告公司和代言人的追究。在嚴厲打擊造假生產(chǎn)廠家的同時，也要嚴厲打擊廣告策劃者和傳播者，絕不能讓其鉆法律的空子。而如何在立法和執(zhí)法環(huán)節(jié)上更加與時俱進，讓代言虛假廣告的明星承擔(dān)法律責(zé)任，尚需拿出更有效的辦法。